Az áruk mindazoknak megfelelnek fizikai áruk, amelyek nem vásárolhatók meg vagy adhatók el, vagyis kereskedelmi forgalomba kerülnek. Néha az árukra utalva az áruk neve is használható, mindkettő tökéletesen érvényes és szinonimája. Az árukat kereskedelem céljából gazdasági javaknak kell tekinteni. Általában a gazdasági tevékenység részleges vagy teljes részét képezik, amelyben fejlesztik és kicserélik. Erre a szempontra alapozzák az áruk vevői és eladói a kereskedelmi és csere kapcsolataikat a bennük rejlő természet és érdeklődés szerint. Ez az érdeklődés magának az árucikknek a sajátosságaiból vagy a vállalatok által kitűzött célokból származhat.
Az a képesség, hogy áruvá válhasson, kereskedhetővé teszi, az árukat olyan áruknak tekintik, amelyek lendületet adnak a kereskedelemnek és működőképessé teszik a gazdaságot. Ide tartoznak minden fizikai áru, például nyersanyag (réz, zab, vas ...) vagy nem fizikai áru (szabadalom, engedély, akár egy vállalat részvényei). Az áru értéke idővel ingadozhat és amint az áraikból kiderül. Az őket befolyásoló tényezőket általában az akkori piaci helyzet szabja meg. Annak megismeréséhez, hogy milyen tényezők befolyásolják áraikat, ha felfelé vagy lefelé, vagy a vállalat fontosságának megfelelően befolyásolhatják, olvass tovább. A mai cikk célja, hogy közelebbről szemügyre vegye az árukat, és teljes egészében megértse azokat az azokhoz kapcsolódó különböző nézőpontok és érdekek alapján.
Az áruk árát befolyásoló tényezők
Az áruk ára továbbra is magas vagy olcsó lehet, de az áruk a legtöbb esetben idővel ingadozni fog. Mindez a beléjük avatkozó különböző tényezőktől függ. A legjelentősebbek a következők lennének:
- A bőségéért. Azok a kevésbé bőséges áruk általában drágulnak, mivel kevesebb van és drágább. Ha egyes termékek gyártása során is elengedhetetlen áru van, és nincsenek helyettesítőik, akkor az még tovább emelkedik. Éppen ellenkezőleg, a kevesebb gyártás vagy a piaci érdeklődés miatt csökken az ára, mivel kevesebb a kereslet. Ez beszámítja az áruk teljes rendelkezésre állását is. Például a palládium (például katalizátorokban használt) nagyon ritka és ára magas, míg a víz nagyon bőséges és alacsony az ára.
- Ha vannak helyettesítőik. A fentiekkel összhangban. Ha az áruk jellemzőik miatt elengedhetetlenek a gyártás, a kidolgozás vagy az értékesítés során, általában magasabb az áruk. Különösen, ha más áruk tulajdonságaik miatt nem használhatók fel, ez a kizárólagosság értékessé teszi őket. Például arany. Ha ezenkívül megjelenik egy új, kereskedelmi forgalomba hozható áru, amely szintén nagy keresletet generál, és csak arannyal lehet előállítani, az még tovább emelkedne.
- A kizárólagosság kedvéért. Ezeket a kizárási jogokat általában szabadalmaknak vagy védjegyeknek tulajdonítják. Az áruk vagy szolgáltatások forgalomba hozatalának ezek a korlátozásai az áruk értékét is növelik vagy csökkentik. Például egy licenc néhány évig érvényes lehet, akárcsak a szabadalom, és ezután szabad utat engedhet.
- Az alkalmazott logisztika. Az áruk ára lehet szállítás, tárolás, származási helyük stb. Mindez az infrastruktúra és a velük együtt forgalmazott logisztika megemelheti az árat a vállalkozás végleges helyétől függően. Van idő, amikor egyes áruk jellemzőitől és értékétől függően a vállalatok dönthetnek úgy, hogy módosítják stratégiájukat, ha gazdasági tevékenységükhöz sokat vagy keveset igényelnek. Ezzel eljutottunk a következő ponthoz.
Az áruk az üzleti jövőkép függvényében
Az, hogy az áruk magasabbak vagy alacsonyabbak lehetnek-e, a fent említett tényezőktől függ. Az "utolsó szó" azonban inkább az adható üzleti megközelítésben rejlik. Az áruk forgalmazása jövedelmezőbb vagy sem egy vállalat számára ez a haszonkulcstól függ. Ha az áruk megszerzését nagymértékben befolyásolja a származás, akkor egy vállalat (és méretétől függően) megmozdulhat, ha ily módon termelése hatékonyabbá és nyereségesebbé válik. Éppen ellenkezőleg, a termékek vagy áruk értékesítését ez befolyásolhatja vagy megjutalmazhatja, a terjesztés egyszerűségétől függően. E stratégiai változások eldöntése az egyes vállalkozások jövőképétől és célkitűzéseitől függ.
Ez a stratégia és üzleti elképzelés felvetődhet, hogy felmerüljön, hogy az áruk milyen pontig elengedhetetlenek, vagy sem, folytatni kell a szegmenst, vagy újragondolni magát, attól függően, hogy a jövedelmezőség mekkora lehet a végső számlázás során. Ez befolyásolja az érte fizetett árat és következésképpen az új alternatívák keresését. A legszélsőségesebb esetben, ha nincs árrés ahhoz, hogy egy vagy több, magas árú áru nélkül is el tudjon menni, a vállalatnak nagyon tisztában kell lennie életképességével és gazdasági modelljével.
A vállalkozás helyzetétől függően
Végül, nem minden vállalkozás kínálja termékeit vagy forgalmazza áruit ugyanazon az áron. Lehet, hogy egy ágazat szabályozott árakkal rendelkezik (például a dohány ára Spanyolországban), de általában egy vállalat általában maga határozza meg az árat. Ez azt fogja tenni, hogy néha az áruk megszerzése vagy terjesztése többé-kevésbé nyereséges lehet. Ha a forgalom magas, magas haszonkulccsal, például az Apple a többi okostelefon-céggel összehasonlítva, akkor több mozgástere van.
Másik példa lehet az arany kitermelésével foglalkozó vállalat példája. Nem mindegyik fekteti ugyanazt a költségvetést az uncia arany megszerzésére. Azok a bányászok, akiknek ugyanezen összeg megszerzéséhez szükséges költségvetés alacsonyabb, láthatják az arany árának csökkenését, és akkor is, ha kevésbé nyereségesek lennének, továbbra is. Ezzel szemben azok, akiknek jelentős összegeket kell befektetniük az aranybányászatba, elsőként sérülnének meg, ha úgy látnák, hogy csökken az elosztani kívánt nyersanyag ára.